2016年中国杂志融合传播百强榜发布

文章作者:传媒圈 | 2018-01-12
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人民网北京12月19日电 人民网研究院近日发布2016年中国媒体融合传播指数报告,这是人民网研究院在连续三年发布中国媒体移动传播指数报告的基础上,首次发布媒体融合传播指数报告。报刊融合传播指数指标体系设有报刊、网站、微博、微信、入驻聚合新闻客户端、自有客户端等6个一级指标和29个二级指标,对报刊在各渠道的内容数量、用户数量以及影响力等进行评估,分析我国报刊2016年的融合传播水平和特征。报告数据采集由人民网舆情监测室、人民在线完成,并得到今日头条、一点资讯的相关数据支持。报告显示,《三联生活周刊》《米娜》《南都周刊》《财新周刊》位列中国杂志融合传播百强榜前四位。

北、广、上地区保持优势,中西部地区进步明显

从地域分布来看,与2015年杂志移动传播百强榜相比,基本格局没有太大变化,依旧是北、广、上“领跑”,其他地区“跟跑”。相较于报纸等其他媒体,百强杂志的地区分布高度不均衡,其中北京地区囊括半数席位,共有53家杂志进入百强榜,发展水平具有压倒性优势,广东和上海则分别有10家和7家杂志上榜。

除此之外,2016年杂志融合传播百强榜的地域分布更加多元化,吉林、湖南、内蒙古、宁夏等去年移动传播指数排名靠后的地区今年均有杂志上榜,这与报纸媒体的发展趋势相类似,说明中西部地区纸质媒体的融合传播力在整体上有了明显提升。但从整体上看,杂志融合传播力不及报纸,网络传播力、微博粉丝量、微信阅读量、客户端下载量等各项指标均与报纸存在差距。

上榜杂志呈垂直化趋势,国际化眼光备受青睐

2016年杂志百强榜中,专业类杂志有39家,超过时尚类杂志(23家),成为上榜最多的杂志类别,排名第三的是新闻类杂志,共19家,其次是资讯类杂志(10家)和文摘类杂志(9家)。

专业类杂志囊括商业、理财、销售、管理、家居、生活等诸多方面,呈现出垂直化的趋势。值得一提的是,几乎所有时尚类杂志在增强品牌推广和移动传播效力方面,均采取了与国际著名杂志出版社、杂志品牌公司进行版权合作或共同运营的方式,这种具备国际化眼光的杂志备受用户欢迎,其微博、微信、客户端等移动传播平台与网友的互动量与好评度明显更胜一筹。

移动端是杂志融合传播主阵地,网站传播力欠佳

杂志在“两微一端”各个平台的发展相对均衡,微博、微信的普及率与报纸一样,几乎为全覆盖。微博平台中,新闻类杂志运营的微博粉丝数相对较高,《中国新闻周刊》、《Vista看天下》、《新周刊》、《新民周刊》粉丝数均超过千万;但从与网友的互动情况看,《时装L’OFFICIEL》、《时尚芭莎》和《Vogue服饰与美容》等时尚杂志明显更胜一筹,微博平均转发量近千条,远超其他类别的杂志。微信平台则为时事财经类杂志的深度分析文章与文摘杂志的精品美文找到了有效的阅读人群,《财经国家周刊》、《新财富》、《故事会》等杂志均有不俗的表现,总阅读量达到上千万。

在统计的140个杂志样本中,至少有65%的杂志入驻今日头条、搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻客户端中的一家。其中,四家新闻客户端全部入驻的有5家,入驻三家的有14家。值得注意的是,百强榜中有92家杂志创办了自有APP,客户端已成为杂志移动化的重要阵地。杂志自有APP在安卓市场的下载量参差不齐,91家创办安卓APP的杂志中,下载量超过500万的仅有《财新周刊》一家,下载量超过百万的共15家,占16.5%,七成以上杂志的安卓自有APP下载量不到十万。杂志网站的运营普遍较“两微一端”逊色,传播效果欠佳。

附1:

数据来源及统计标准

报刊发行量数据:来源于网上可以查询到的报刊发行量数据,参考中国邮政集团公司发布的《2016年度中国邮政发行报刊百强排行榜》,国家新闻出版广电总局发布的2015年中国“百强报刊”,根据发行量的量级进行评分。

网站数据来源于人民在线大数据平台。

微博数据来源于新浪微博平台,同一媒体下属的官方微博账号中如果有多个跻身人民网舆情监测室发布的“两微一端”媒体融合传播排行榜TOP2000,这些账号都计入考量范围。

微信数据来源于腾讯微信,同一媒体下属的官方微信公众号中如果有多个跻身人民网舆情监测室发布的“两微一端”媒体融合传播排行榜TOP2000,这些账号都计入考量范围。

聚合新闻客户端统计范围包括:今日头条、一点资讯、企鹅媒体平台、搜狐新闻、网易新闻。

安卓系统自有客户端下载数据统计范围包括安卓商店:百度手机助手、360手机助手、华为市场、安卓市场、安智市场、应用宝、豌豆荚、魅族市场、联想市场、91助手。

苹果系统自有客户端下载数据来源于苹果应用商店。

客户端的媒体曝光量和网民提及量数据来源于人民在线大数据平台。

网站及移动端数据采集时间范围为:2016年1月1日-2016年11月15日。

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