艾媒报告:2016年微信号数量超1200万,大多网友因推送内容少而退订

文章作者:传媒圈 | 2018-01-12
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2016年11月29日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2016年App与微信公众号市场研究报告》。据报告,2016年中国微信公众号数量超过1200万个,相比2015年增长46.2%,预计在2017年增长到1415万个。

艾媒调查结果显示,52.3%网民使用微信公众号获取最新资讯。艾媒咨询分析师认为,各行业微信公众号不断增多,网民已将公众号内容作为了解信息主要途径之一。

另据艾媒调查显示,65.2%网民因微信公众号推送内容少而退订,57.9%网民因微信公众号更新频次低而退订。

同时,艾媒对于APP与微信公众号市场未来发展趋势给出三点预测:

1、未来市场渗透率提升空间大

2、社交属性辅助提升用户活跃度

3、资讯功能驱动用户使用粘性

以下为报告的详细内容:

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国手机网民规模达到7.25亿人。近年来,移动设备使用便捷性不断提高,人们生活、学习、消费等巨大需求,使得大量网民从PC端向移动端转化,这给中国移动互联网快速发展创造了前所未有的条件,手机网民规模逐步扩大,为各行业APP及微信公众号快速发展提供市场基础。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年全球手机应用软件(APP)数量达到519.8万个,较2015年增长19.1%。随着APP服务内容越来越贴近人们日常行为习惯,各个类型APP总量继续保持增长态势,移动应用数量增长速度趋于理性。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,各类型移动应用中,通讯社交类应用最受网民欢迎,其占比为65.8%,新闻资讯类应用以57.9%占比排在受网民欢迎APP类别第二位,移动视频、音乐音频、网络购物类应用也相对受网民欢迎。

艾媒咨询分析师认为,微信、QQ等通讯社交类应用作为人们日常沟通交流主要方式,适用范围广且用户使用门槛低,保持用户粘性较为容易。新闻资讯类应用可以满足人们了解外界讯息的及时性、广泛性等要求,使得用户活跃度较高。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,移动应用市场上仅有25%APP坚持更新版本,其中活跃型应用数量占比仅为6%。

艾媒咨询分析师认为,在整个应用开发过程中,相对于内容维护和市场推广,技术成本属于开发初期一次性大量资金投入,对整个应用开发过程冲击相对较小,市场推广和内容维护过程需要长期耗费企业资金,项目融资难、变现速度慢导致大量APP难以长期维持运营,逐步退出市场,难以保持用户活跃度。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近年来APP数量流动性大,2016年iOS App Store和Google Play应用累计下架数量分别为202.5万个、234.3万个。尽管App Store应用数量每年保持稳定增长,但由于产品难以推广、下载量低等原因,导致应用开发者难以获取收益,继续维持资本运转,大量APP难以在市场中长期生存。

艾媒咨询分析师认为,移动应用市场渗透率存在较大拓展空间,通过丰富产品内容、升级应用服务来延长APP生命周期,成为未来移动应用市场发展关键点。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,对于不同类型移动应用,用户活跃度普遍不高。用户对不同类型APP使用频率大多每月不超过10次。其中通讯社交类与新闻资讯类应用使用频率明显高于其他类别应用。

艾媒咨询分析师认为,目前移动应用数量多,但用户使用频率普遍较低,未来APP市场发展潜力巨大,移动应用应颠覆其原有运营概念,从内容服务上有所创新,为用户带来全新体验。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近八成网民手机中装有30个以上APP应用。其中,仅有28.6%手机应用经常被用户使用,46.9%应用偶尔被使用,另外存在24.5%APP下载后几乎没有被使用过。

艾媒咨询分析师认为,大量移动应用因使用门槛高、用户体验差等原因“被遗忘”,产品开发者在培养用户使用习惯方面有待改善。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国微信公众号数量超过1200万个,相比2015年增长46.2%,预计在2017年增长到1415万个。艾媒调查结果显示,52.3%网民使用微信公众号获取最新资讯。艾媒咨询分析师认为,各行业微信公众号不断增多,网民已将公众号内容作为了解信息主要途径之一。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在不同行业微信公众号中,休闲娱乐类微信公众号文章以23735.6次阅读量居于首位,而汽车类微信公众号以79.3的点赞数获得用户较高认可。

艾媒咨询分析师认为,不同行业微信公众号运营效果已出现明显差距,休闲娱乐类微信公众号以其丰富内容和更新频次获得用户青睐。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在超过1200万个微信公众号中,60%微信公众号坚持更新内容,受用户持续关注微信公众号占比仅为10%。艾媒调查显示,65.2%网民因微信公众号推送内容少而退订,57.9%网民因微信公众号更新频次低而退订。

艾媒咨询分析师认为,网民在浏览微信公众号文章时,推送内容丰富度和更新频次对用户关注程度影响较大。

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APP与微信公众号市场未来发展趋势预测

未来市场渗透率提升空间大

近年来APP及微信公众号活跃用户数量持续增加,用户对某一个移动应用及微信公众号持续关注期较短,以用户需求为核心来完善服务,提高用户使用意愿,使得各个垂直细分领域内产品的活跃用户渗透率有所提升。

社交属性辅助提升用户活跃度

在APP及微信公众号中加入社会化分享功能,提升产品社会化流量,促进用户间互动,提升新用户对产品关注度,使新用户尽快融入APP或微信公众号体验中,形成多领域用户沉淀,通过社会化分享监测数据来感知用户衍生需求,综合提高用户活跃度。

资讯功能驱动用户使用粘性

新闻资讯类应用开发门槛相对较低,实现内容个性化及定制化较容易,移动应用开发者及微信公众号运营者在内容运营中加入资讯模块,用户可以实现随时了解行业最新消息,在丰富产品整体内容同时,提升用户粘性。(来源:艾媒咨询)

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